河南财经政法大学文化传播学院

把实战搬到校园 让课堂向社会延伸

拍摄《老爸印象》微电影，创办“口袋校园”微信，为朵唯手机写策划案……有人说，河南财经政法大学文化传播学院是省内最潮的学院。也有人说，文化传播学院也是省内高校“最大胆”和有“改革勇气”的学院。在这里，学生成为教学的主体，随时可以打断老师来发问；学生不再写毕业论文，代替的是“台下坐老板，台上学生讲”的毕业策划；而新闻教学不仅在课堂上，也在微信、微博、手机报里。东方今报首席记者赵媛

学生发明“校园生活神器”

河南财经政法大学学生陈跃起床第一件事，就是打开手机看微信“口袋校园”的课表查询，查查今天有什么课。

上午，陈跃又打开“口袋校园”，查询三四节有哪些没课教室可以去自习。下午，他想买个移动电源，打开“口袋校园”的“微商城”，点击购买产品，当晚9点就能送到宿舍。

“口袋校园”是河南财经政法大学文化传播学院广告学专业学生发起，并自主研发制作和运营的微信公众号。这里不仅有课表查询、成绩查询、空闲教室查询等功能，还有微商城、微社区等板块，学生可以在线下单，体验网上购物的便捷。目前，“口袋校园”的下载量已经1万多，风靡龙子湖高校园区，被学生称为“校园生活神器”。

“目前口袋校园已实现了盈利。”该院广告学专业大三学生何通说，他们引进了教育培训、旅行社、实体商家、网店等，采取“先免费后收费”的模式，月盈利达近万元。

“口袋校园”正是河南财经政法大学文化传播学院实战项目与教学内容相结合的成果。作为成立于1985年的老牌院系，文化传播学院现设有广告学、秘书学、广播电视学（财经新闻方向）、汉语言文学四个本科专业，他们的实战教学在全省乃至全国都有响当当的名气。

创立河南大学生广告实战平台

“不做总统，就做广告人。”美国前总统罗斯福的话，激励着千千万万人投身广告业。

而当学生进入广告学专业学习时，经常会发问：学了这么多课程，有些看似跟广告没有关系，这到底有什么用啊？

“关于这个问题，我记得不止一次地作答，但问题在一届又一届的学生中，好像永远都是一个重复。”河南财经政法大学广告学专业教师崔书颖说，作为一个应用性很强的专业，广告学唯有强化实战，才是解决之道。

2010年初，河南财经政法大学广告学专业倡议成立河南省大学生广告实战平台，共有郑州大学、河南大学、河南工业大学等31所院校成为实战平台单位。

“我们通过大学生广告实战平台引入一些实战项目，让学生把理论知识应用到实战中，并将之转化为自己的能力。”河南财经政法大学文化传播学院副院长方雪琴说，实战平台的成立实现了校际联动，整合了资源，为开展项目主导型教学创造了有利条件。

2010年，文化传播学院引入了项城市城市形象策划项目；2011年，引入了宛西制药仲景牌六味地黄丸策划项目；2012年引入了朵唯女性手机策划项目……

要通过实战项目，学生们就得去重新翻笔记，查资料，自学更多的理论知识与专业技能。不少同学感慨：“通过一次实战学到的东西比一年所学的东西还多。”

实战教学带来奖项“扎堆”

文化传播学院探索实战教学以后，教学质量大幅度提高。

2010年7月，广告专业学生的《魔椒家族 辣出你的味—斯美特魔鬼辣面营销策划方案》荣获第八届中国大学生广告艺术节学院奖策划类铜奖。

2010年11月，广告专业学生的《晚清原生态古城—项城市城市形象策划方案》荣获第一届河南省大河杯金帆奖广告大赛策划类金奖。

5年来，广告专业学生先后在中国大学生广告艺术节学院奖、中国大学生广告艺术大赛、台湾时报金犊奖等赛事中取得了策划类三个铜奖、12个优秀奖的好成绩，并且在连续三届的大河杯金帆奖中包揽策划类金银奖，并且获得8个铜奖的好成绩。

“一系列成绩表明，我院广告专业培养出一批优秀学生，而优秀学生的成批涌现，则表明项目主导型教学模式取得了阶段性的成功。”河南财经政法大学文化传播学院党委书记岳益说。

全国首创“多科联考”，不考知识考能力

如果你以为，大学考试还是死记硬背的闭卷考试，就“out”了。

2012年6月开始，河南财经政法大学广告学专业尝试广告创意、广告文案、消费行为与营销策略三门课程的“多科联考”。联考不再进行笔试，而是采用现场答辩的形式，学生到讲台上讲提案，老师对学生的实战表现给出成绩。

2013年1月，何通参加了2010级双科（《广告策划》和《消费者行为与营销策略》）联考，考题是为面包爵士做品牌推广提案。“我们亲自到面包爵士门店考察，还看各种获奖的优秀案例，希望能让提案胜出。”何通说，提案会就像正式答辩一样，台下坐的评委除了面包爵士品牌运营总监，还有来自省内各大院校和广告界的专家。他们对提案进行多角度的评价，并从课程角度打分。

随着多科联考成熟，从2011届开始，广告学专业就取消了毕业论文，代之以毕业策划。

让课堂向社会延伸，学生自创“财新社”

除了广告学，文化传播学院的广播电视学（财经新闻方向）也极富特色。

广播电视学（财经新闻方向）专业自2008年成立以来，将培养学生的“采、写、编、评、播”能力贯穿于整个专业教学过程中。依托学校的财经师资优势，专业开设了财经新闻方向，以“新闻专业，财经特色”增强学生的竞争力。

为了培养学生作为一个新闻人的宏观意识、宽广视野和社会责任感，学院还将新闻业界人士请进课堂，将记者、编辑请进课堂，让他们担任一些核心课程主讲教师，将课堂向社会延伸，向传媒延伸。

“作为新闻专业的学生，必须充分了解今天的新媒体传播渠道。”方雪琴说，学生成立了专业社团财新社，除自办学生报纸《新视野》外，还开办了财新社论坛、财新社手机报、财新社微博。其中手机报自2011年4月开始运营，读者已近千人。

秘书学专业考公务员，盖过社会上“包过班”

如果你问省内高校哪里考公务员最牛，很多人会提起河南财经政法大学文化传播学院秘书学本科专业。依托学校财经管理类专业资源优势，秘书学已经成为省内高校的“王牌专业”。

“秘书学不仅仅是教学生写写抄抄，懂管理和经济的职业化秘书是未来发展方向。”岳益说，该院秘书学除了秘书学专业内容，还要学习经济学、管理学的知识，“厚基础、宽口径、专业化”的培养模式让很多学生到岗位上就能独当一面。

谈到秘书学专业学生的去向，秘书学专业负责人张同钦说：“差不多考上公务员或事业编制的40%，就业的40%，考研的20%。”

“我们的秘书学专业学生考上公务员的比例在省内高校也是名列前茅。”院党委书记岳益自豪地说，靠着扎实的基础知识和系统技能，他们的通过率远超过社会上的‘包过班’。不少秘书专业毕业生不仅工作能力出色，而且已经走上了领导岗位。