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市场营销(大数据营销方向)

基本学制:4年

授予学位:管理学学士

学科门类:管理学

培养目标:本专业培养践行社会主义核心价值观,具有社会责任感、人文精神和科学素养,适应数字化时代背景下国家和地方经济建设需要,掌握市场营销管理理论与方法,具有本土情怀、国际视野、创新意识、数智素养、团队精神、沟通技能,能够承担企事业单位和行政部门等机构经济管理工作的应用型、复合型和创新型人才,使其最终能够成长为优秀的管理者、企业家和领导者。

培养要求:本专业要求学生具有坚定的社会主义核心价值观,系统掌握数智时代背景下市场营销和管理类专业基础知识,具备发现市场营销管理问题的敏锐性和判断力,具备与数据前端对话及交互能力,能够运用营销学和管理学的理论和方法来系统分析和解决营销相关问题,能够将数智技术用于解决市场营销问题和营销创新。具有健康而充满活力的形象气质,迅速而持久的沟通和亲和力,卓越的创新精神和创造意识,见微知著的逻辑思维力,诚实可靠的人格魅力,坚忍不拔的意志力,积极的心态和强大的自控力。

毕业生应获得的知识和能力:广泛了解计算机科学、数学、英语、哲学、美学等通识知识;系统掌握市场营销学、管理学、经济学、会计学、财务管理等学科基础知识;熟练运用市场调研、消费者行为学、网络营销、大数据营销、商业数据分析、服务营销、营销沟通、品牌管理、创新管理等专业知识。要求学生兼具国际视野和本土情怀,了解本学科的理论前沿和发展动态,理解国家和中原地区经济发展动向及产业行业发展趋势,具有数智化思维能力、市场营销调研能力、数据研究能力、营销设计和决策能力,以及与数据前端对话及交互能力,能够将数智技术用于解决市场营销问题和营销创新,能够识别和解决市场营销新问题,实现理论与实践创新。

学生应能够胜任大型互联网平台企业、大型高科技企业、大型跨国集团、其他中大型制造业或服务业企业中的高层决策、高层经营管理、高层营销决策、高层销售决策与管理、品牌规划、市场策划和大数据分析等工作;能够胜任专精特新中小微企业、制造业或服务业中小企业、初创企业中的的营销调查与分析、营销政策制定、销售管理、市场开拓、客户开发与管理等工作;能够胜任政府机构、事业单位、其他非盈利型社会组织中的经营管理、环境分析、政策制定、产业布局及行业规划等高层、中层岗位方面的工作。

主干学科:工商管理、应用经济学

核心课程:市场营销学、管理学、市场营销调研、消费者行为学、服务营销管理、网络营销、大数据营销、商业数据分析、营销沟通、品牌管理、渠道与零售管理、创业学、创新管理、企业战略管理、人力资源管理、认知心理学、商业伦理与社会责任等。

主要实践性教学环节:以优质实践基地和高水平学术平台为抓手,以基础型、综合型和研究型实践教学模块为依托,设置“五位一体实践教学链”,具体包括专业认识实习、随堂分散实训、集中课程实践、专业毕业实习和专业社会实践等环节。

 
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