基本学制：4年

授予学位：文学学士

学科门类：文学

培养目标：本专业培养适应社会多重需要、具有厚重理论基础、扎实专业技能和成熟心智的品牌传播与运营的策略型人才。

培养要求：广告学专业坚持因事成人的教学理念，注重培养学生的专业实战能力和成熟的专业心智。在校期间应掌握新闻传播学的基本理论与基本知识，具备品牌策划方案的撰写及执行能力；熟练掌握广告调研数据的专业应用与分析软件；高质量撰写广告文案；具备一定水准的广告摄影及广告设计能力，熟练掌握数字广告及数字媒介的创意与设计能力、品牌运营与传播能力；具备较高的团队协作能力与团队沟通协调能力，富有创新精神，成为适应社会多重需要、具有厚重理论基础、扎实专业技能和成熟心智的品牌传播与运营的策略型人才。

毕业生应获得的知识和能力：

1.掌握广告学及主要相关学科的基本理论、基本知识；

2.能够较好运用理论知识分析研究实际营销传播问题，寻求解决实际品牌营销传播问题的方法途径；

3.具有较强的学习能力、人际沟通能力、写作能力、语言表达能力等方面的基本能力；

4.熟悉国情，熟悉国家经济和文化建设等方面的基本方针、政策和法规，具有国际视野和前瞻意识；

5.具有良好的职业道德、崇高的专业理想、创新意识和持续学习能力；

6.具有初步的科学研究能力，熟悉文献检索、数据库应用等基本方法，掌握基础的调查研究方法。

7.适应社会多重需要、具有厚重理论基础、扎实专业技能和成熟心智的品牌传播与运营的策略型复合人才。

主干学科：传播学、市场营销学、社会学、心理学

核心课程：传播学概论、市场营销、公共关系学、广告学概论、市场营销调研、广告策划、广告创意、广告心理学、广告文案、平面广告设计、广告摄影摄像、广告媒介与应用、网络与新媒体概论、网络广告、消费行为与营销策略、实效促销、广告文化、广告美学。

主要实践性教学环节：实验课程（实务模拟等）、专业项目实战、数字营销平台运营、国际类专业赛事、全国性专业赛事、创业项目规划及执行、毕业策划、毕业实习等。